岁岁重阳，今又重阳。当秋意染透枝头，在这个承载着传统与关怀的节日里，华东师大一群20岁出头的年轻人用一场跨越9个月的创业实践交出了一份特别的“敬老答卷”。他们是斩获全国大学生电子商务 “三创赛”特等奖的Appropriate团队，而他们的创业之旅始于对老年人 “脚下安全” 的深切关注。他们方案主打一个“稳”！
Appropriate团队在全国大学生电子商务 “三创赛”特等奖颁奖现场
在十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（简称“三创赛”）全国总决赛上，华东师范大学Appropriate团队从来自全国1400多所高校的23万支队伍、超过200万师生中脱颖而出，代表上海赛区斩获全国特等奖，是上海高校首次在该赛道上获得国家级最高奖项，实现历史新突破！
Appropriate团队的项目：“两步并行：银发基本盘×年轻新增量——足力健商务大数据分析”聚焦“银发经济”背景下老年鞋市场的机遇与挑战，用大数据为长辈们的出行安全筑起 “防护墙”。
这群20岁出头的年轻人将课堂所学与实践探索深度融合，展现出扎实的专业知识、敏锐的创新思维与主动的担当意识。那么，他们是怎么把目光投向了这个领域呢？
初心萌芽：“新青年”锚定“新老人”刚需痛点
“当时出门买菜一时走得着急了些，不小心摔了一跤，之后就很难再站起来了。”
故事的起点，是一次普通的周末志愿服务。经济与管理学院2022级工商管理专业本科生徐萌和2022级会计学专业本科生陆志成一同前往养老院，轮椅上老人的这句无奈感叹，像一根刺深深扎进两人心里。后续与其他老人的交流中，他们发现 “不慎跌倒影响生活” 的案例不在少数。
回到学校检索文献后，更触目惊心的数据让他们坚定了为老年人解决急难愁盼问题的信念——在我国，跌倒是65岁以上老年人因伤害导致死亡的首要原因。
“如果能拥有一双安全、专业、舒适的老人鞋，是否就能避免很多不幸的发生？”这个念头，成了团队萌芽的种子。
华东师大历来重视老龄化领域的研究，并在2024年成立了老龄研究院。徐萌、陆志成通过校内举行的相关讲座和课程，早早关注到人口老龄化带来的刚需。
Appropriate团队国赛现场，左起：项目成员敬金笛、叶涵、徐萌、陆志成和指导老师祝毅
借助学校创新创业活动的契机，两位同学结识了来自2023级工商管理专业的叶涵、2022级信息管理与信息系统专业的李思怡与2022级金融与统计（双学位）专业的敬金笛，五人一拍即合，组建 “Appropriate 团队”（取 “恰当适配” 之意，寓意贴合老人需求、用专业解决问题），经多次头脑风暴和实地走访调研，将研究方向锁定老年鞋——这一预防跌倒、保障老人出行安全的基础用品。
数据深耕，从“讲故事”到“给结论”
“做敬老的事，不能只凭热情，更要靠数据说话。” 团队深知，没有现实数据支撑的研究只是浮于表面。从2024年11月备赛到2025年8月收官，9个月里，从校赛到市赛再到国赛，项目团队在学校老师和业界专家的指导下，克服数据分析过程中遇到的一系列难题，走过了一条 “数据破局” 的扎实之路。
项目部分数据大屏展示
在指导老师经济与管理学院祝毅的建议下，团队成员将数据工作分为三部分，一是继续对商家与消费者走访并发放问卷，力求更加全面地复原消费者画像；二是在网络多个平台上进行多元的数据爬取，利用好数字化时代的优势；三是确定数据分析方法，让数据不仅仅只停留在“讲故事”般的数字堆积，而是真正能提炼出有价值、有意义的结论。
终于，12次实地调研，数十次组会讨论，数百篇文献整理，千万条数据分析，数月的校企交流打磨，团队最终形成了6张可视化大屏，3张动态可视化数据大屏，170余张图表，数据分析成果受到比赛评委一致认可。
在数字化浪潮席卷各行业的当下，银发经济与数字技术的深度融合正成为驱动商业内容创新的一个重要方向。华东师大各院系在学校鼓励下将自身专业培养方案与大数据不断融合。
“学院老师们在课堂中一直强调大数据与专业素养的结合，因此我在课程学习过程中也熟练掌握了Python、Matlab等数据分析软件。在课外实践活动中，老师也鼓励我们进行应用，通过数据分析来探索商业价值。这也为我们参赛奠定了良好的研究基础。”团队成员叶涵说。
创新破局：“银发基本盘×年轻新增量”，解锁敬老新商机
比赛考察的核心难点，在于提出“行之有效的建议策略”。
在学校创新创业学院专家与指导老师的建议下，项目团队采用电商领域的经典“人货场”模型，识别企业痛点，通过数据分析提出针对性建议。团队成员在反复比对各项数据后，不仅抓住了老人对鞋子的安全性、防滑性等核心需求，更挖出了一个被忽视的关键点——年轻孝心群体是重要消费主力。
团队成员实地走访调研
“现行老年鞋营销多瞄准中老年群体本身，但大数据调研结果告诉我们，子女、孙辈的‘孝心消费’潜力巨大。” 团队成员敬金笛介绍，基于调研结果，他们针对性提出 “银发基本盘×年轻新增量” 方案：通过优化产品适配老人需求来稳固老年人这一核心用户群体，同时加强对中青年孝心群体的营销。
这一创新视角，正是Z世代青年用传统商业理论服务现实市场的生动体现。方案不仅在赛程中吸引评委关注和专家赞赏，更获得足力健商家对于分析结果的认可——团队与部分福利院达成合作协议，真正实现供需两端有效对接。
卓越服务：以青春之智，暖桑榆之晚
捧得特等奖后，团队成员激动之余却并未止步。对他们而言，获奖只是用专业所学切实服务银发群体的开始。
“这段经历让我受益匪浅，也更加坚定了我用自身学识能力造福社会的决心。未来我将运用研究生阶段的新知识，继续拓展相关研究，也希望能够尝试参与一些决策咨询。”团队成员李思怡目前以专业第一的排名获得学校保研资格。
值得一提的是，团队五位成员中，除大三的叶涵外，陆志成、徐萌和敬金笛几位大四同学均已取得学校保研资格，其中有两位同样在专业内排名第一。正如团队名称“Appropriate”，在银发浪潮下，解码和探索老年产业发展正当其时。
推动创新和发展是一种使命和责任。华东师大秉持着这样的理念，为学校每一位有志于创新创业的学子提供了广阔的舞台和坚定的支持。心怀“国之大者”，坚定追求卓越，师大创业者们一直在路上。
这个重阳，愿天下老人都能步履从容、平安康健，也愿更多年轻人像他们一样，用所学所长，为银发族的幸福生活保驾护航。
来源｜创新创业学院 编辑 | 宗文倩 编审 | 郭文君
