在信息碎片化、互联网内容泛滥的时代，出版业作为文化强国的基础工程，通过书展推广阅读，其核心价值——传播优秀文化、促进文明传承，不仅没有褪色，反而更显珍贵。

出版业的经济产出规模可能不及金融或人工智能行业，但其在知识生产、文化积累与思想传播方面的社会价值具有不可替代性。书展的根本使命，在于为优质内容提供一个集中展示与深度对话的公共空间。

当前，包括图书在内的纸质出版物销售面临挑战，但这并非内容的失败，而是需要加快更新迭代内容的生产和传播方式。数字出版的崛起，特别是网络文学和游戏板块的强劲增长，恰恰印证了市场对优质IP的旺盛需求。书展的核心价值，就在于坚守“内容为王”的定位，将出版业生产的这些经过严格审校、蕴含深度思想的优质内容，通过多模态内容产品的形式，重新置于公众视野的中心。

未来的书展，必须打破物理与业态的界限。出版业的每一本好书都是一个待开发的IP，书展则应成为这个IP的“超级发布会”和“跨界连接器”。

纵向来看，围绕产业价值链，一本图书可以衍生出电子书、有声书、影像作品、文创产品乃至课程。书展可以是这些多模态融合出版产品的首发地和体验场。

横向来看，积极推动“出版+文旅”“出版+教育”“出版+科技”的跨界合作日益重要，这样才能促进优秀文化的传播。例如，可将书中描绘的历史场景与城市漫步路线结合，或将科普内容与VR/AR技术结合，打造沉浸式体验。

在“视觉稀缺经济”时代，要求所有人都回归纸质深阅读是不现实的。书展的阅读推广功能需要创新策略：以多模态的轻量型阅读产品为“引流”抓手，吸引公众关注，再引导其走向深度阅读。

我们必须重新定义“深阅读”。阅读的本质是对信息接收和解码的认知过程。深阅读的标准不在于载体是纸质还是电子，而在于内容是否有深度，以及读者在阅读过程中是否进行了深入的思考与思维迭代。无论是看一本深刻的电子书，还是围绕文本听一场有内涵的讲座，只要能促进个人思维的进阶和精神的发育，就是一种成功的深度阅读。书展应成为一个开放、包容的平台，鼓励纸质阅读，也拥抱数字阅读，甚至是AI赋能阅读，最终目标是让优质内容触达更多人，促进个体的成长和社会的进步。

在我看来，上海书展的未来发展不应局限于上海展览中心或几家大型书城，而应走出场馆，下沉到城市的毛细血管中，真正成为一场“全城文化盛事”。将新书发布会、读书对谈、主题展览等活动，办到高校、社区、企业乃至乡村去。让文化活动更主动地去寻找读者。

空间下沉的同时，关怀也要下沉，应特别关注青少年、留守儿童、老年人及残障人士等重点与弱势群体，保障每个人的阅读权益。这不仅是文化服务，更是社会公平的体现。

期待上海书展以出版业的优质内容为内核，以创新技术为羽翼，从一个行业性的图书交易会，蝶变为一个引领城市文化风尚、滋养市民精神世界的超级文化IP。

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作者丨邓香莲（华东师范大学传播学院（出版学院）教授）

来源丨解放日报

编辑丨胡子璇

编审丨戴琪