马上要到中秋节了, 这几天,华师大校方微信平台推出的一条名为“华东师大高颜值月饼君的朋友圈” 的微信,将大学品牌文化与渐愈浓厚的中秋气氛巧妙结合起来,并迅速窜红校友朋友圈。青年报记者昨天实地采访,了解华师大“高颜值月饼君” 背后的微信故事。

拍下食堂制作过程 玩转新潮“花样”有深意
该微信以学校“月饼君”发朋友圈的拟人手法,介绍了校名专属月饼的制作全过程。从朋友圈的对话看,“月饼君”的好友既有复旦、交大、同济等友校,也有“上海发布”等微信大V,还有该校的河西食堂、丽娃食堂、大学生活动中心等等,对话活泼生动,颇为诙谐,又充满正能量。
青年报记者了解到, 这支微信团队提前两周就开始进行内容策划。首先,小编团队利用周末在学校食堂工作间“泡”了整整一天,方才打造出这条集文、图、视频于一身的趣味微信产品。宣传部副部长陈颖介绍,华东师大“高颜值”校名月饼的微信将分两期发布,预热的这条已经获得很好的效果,她们打算在中秋佳节当天推出下篇,邀请该校民俗学教授进行专业解读,相信一定会引发更多的感念和共鸣。
据主创团队介绍,酷炫技术只是手段,其实背后也有用意。比如gif局部动图,静中有动,动中有静,庄严而活泼,意在启发学生们观察校园以及迎新各项服务工作的细节,在屏息凝神的微妙瞬间,由感动到认同,从而在细微处体验和融入大学生活。
不断推陈出新 校园新媒体建设有成效
作为上海第一个建立微信公众平台的重点高校,华师大微信运营自2013年3月至今,不断推陈出新,力求用新颖的形式,人文的风格,正能量的内容向师生校友传递学校新闻信息和创意文化产品,持续挖潜“爱在师大”的高校品牌意涵。“简直太拼了! ”这支由校党委宣传部主办的微信平台常常收到这样的赞叹。
与校园传统媒体相比,以微信为代表的新媒体平台的阅读需求猛增,微信的主要用户正是年轻一代的群体。“面对如此庞大的阅读需求,高校宣传部门没有理由不看重微信的运营工作,不做好氛围的营造、制度的保障和人力的配备,不想方设法推进新媒体工作的建设和健康发展。”该校新闻发言人、党委宣传部部长解超如是说。

华师大“月饼君”火爆网络的报道刊登在青年报头版
[链接]校名月饼渐成中秋校园时尚礼物
近几年,知名大学推“校名月饼”越来越多了起来。早在2011年,华东师范大学就推出全国高校中首个印有校庆LOGO的月饼,有细沙、百果、莲蓉蛋黄、五仁四种口味。北京大学后来也跟进,推出了有北大校徽图案的月饼。
今年,复旦的校名月饼首次亮相。豆沙4元、莲蓉5元、五仁6元、牛肉7元,两周来销量不错,每天可卖出四五百个。
这两天,上海交通大学佳节大戏的主角——定制月饼也已亮相。上海交通大学学生事务中心此前在其微信公众平台上发起“今年中秋月饼你想要什么味?”的调查。最终,投票结果显示蛋黄和椰蓉是学生们最爱的两种口味。此外,考虑到民族学生、留学生等喜好,校方还定制了清真的广式凤梨月饼和广式芝士花生香芋月饼。不同于其他高校,交大每位学生可免费领取一份2只定制月饼。
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记者|刘昕璐
来源|青年报
编辑|吴潇岚