把品牌当做一个人来看待，人是有价值观的，品牌也应该有价值观。第二，品牌价值观是品牌发展高级阶段的需要，很多时候我们可以称之为品牌精神、品牌文化等等。第三，品牌价值观可以满足消费者的高级需要，帮助消费者实现自我价值。第四，高科技的创新带来了这个时代的不确定性，产品的生命周期变短，技术的生命周期也变短，媒体信息非常分散，所以特别需要品牌价值观来建立品牌强度与持久性的价值。品牌价值观，是消费者感知角度体验到的品牌的价值观，它是顾客导向。
中国企业分成两类，一类是国际化的品牌，还有一类完全在本地销售。这两类品牌价值观的传递上是有差异的，越是国际化的品牌，它西方的文化价值观的成分被消费者感知到更多一点。如果要走向全球，一定要考虑怎么使用好西方的价值观来赋予到品牌当中，并且很好的跟中国本身的价值观融合在一起。建立品牌，一定要考虑顶层设计，建立品牌价值观。这是中国品牌的希望，是中国品牌这些年来的进步。
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作者｜何佳讯（本校亚欧商学院中方院长）
来源｜解放日报
编辑｜吴潇岚
