疫情为书业带来全新挑战。近几月来，沪上出版人勤练内功，探索线上营销新模式，打造“以用户为中心”的阅读文化服务。在第25个“世界读书日”到来之际，记者了解到，沪上各大出版社推出精彩的线上活动和充满人文关怀和社会责任的好书，让书香沁人不断供。
近日，上海出版行业纷纷加入短视频创作的行列。4月以来，华东师大出版社积极参与由上海市编辑学会、上海市新闻出版局发起的“一分钟短视频荐书大赛”，选送近30条细心琢磨、制作精良的短视频作品参赛，探索新书推广的新方式和新途径。华东师大出版社还创意打造了“大夏主播团”，精心挑选了一批图书编辑、营销和发行人员加入直播讲书团。“大夏主播团”以“组团”的形式出道，从4月起每周投放2-3场直播，并根据不同直播平台的受众倾向和平台特性定制专属内容，致力于将出版社的优质图书产品从云端推荐给读者。每次直播前，“大夏主播”们都会像以往准备线下活动一样，精心设计直播话题、宣传海报，设定主播“人设”，打造沉浸式场景，通过“直播聊书，云上交流”的方式进行品牌推广和直播带货，在优质图书、精选话题的交流中，实现出版社与终端用户之间的亲密互动，拉近图书与读者之间的距离。
华东师范大学出版社负责人说，“世界读书日”为读者找到阅读的纯粹与快乐，而出版则架起了一座通往无限可能性的桥梁，我们希望以“视频、音频、云端互动”等多媒体表现方式，细分、打磨、创新呈现优质阅读内容，持续探索线上营销新模式。
作为一家教育出版大社，华东师大出版社积极承担教育出版的社会责任，开年至今新书精品迭出。“2035中国教育发展战略研究丛书”共11册，对未来一二十年中国教育必将面临的重大挑战，对教育改革的重点领域和关键环节，进行整体思考、系统回应。《什么值得教？——技术时代重新思考课程》描述了技术给当今教育带来的变化，讨论在一个技术正在侵占常规工作、影响我们生活方方面面的世界中，哪些才是关键的学习内容，学校如何能够让学生变得有弹性、灵活而且自主。
为重点关注疫情下中小学及家长教师的心理健康，出版社迅速反应、组织编写了《抗疫期间中小学生及家长心理防护手册》《面对疫情，教育何为？》等抗疫图书。为帮助广大师生解决“网课翻车”的难题，回应网课学习中出现的种种困难，邀请课程设计专家、教育学博士方柏林于线上推出“网课锦囊”连载，并在第一时间续结集成新书《网课十讲》。
“六点图书”致力于高端优质学术图书出版，已形成“经典与解释”“轻与重”“快与慢”“六点音乐”“六点评论”“六点诗丛”书系矩阵。“六点图书”今年全新打造了“六点非洲系列”，新近出版的《非洲文学批评史稿》由非裔学者编撰而成，是非洲文学研究历年成果的第一次遴选和集结，为中国的非洲文学研究提供了恰切的“观看之道”。
生动的儿童读物，集知识和趣味于一体，让孩子在玩中收获知识。《在山上》《在海里》系列是意大利著名童书作家贾科莫的科普绘本，以长达2米的超长折页展示了山川、海洋的四季风景和不同面貌，让幼儿在贴纸游戏中学习地理和生物常识。《古诗带你去探秘（美绘版）》（3册），以绘本形式，用现代感精美插图和STEAM课程元素解读传统古诗词，涵盖小学阶段必学古诗词和其他适合儿童阅读的有趣古诗词，同时辐射自然科学、人文地理、传统文化、生活常识、科学小实验等知识点。
值得一提的是，疫情并没有阻止出版社新书发布的节奏。为了使产品更精准地触达用户，华东师大出版社启动新书“云发布”计划，打通电商转化、数据留存等环节，将原单向传递信息升维到互动沟通双向传播，带来更多触达和分享，实现裂变式扩散。迄今为止，华东师大出版社已有数十种新书通过各类平台进行线上“云发布”，为读者带来耳目一新的阅读体验。整合营销品牌传播视频营销直播营销用户运营
疫情之下，各行各业的生产、经营均受到一定程度的影响，但人们对理性客观、高品质的精神生活仍有一定追求。针对疫情，针对出版面临的新情况，华东师大出版社迅速转变经营思路，推出丰富多彩的线上资源与活动。抗疫初期，华东师大出版社推出“停课不停教、停课不停学”的“华师防疫助学频道”和“宅家云充电”七大系列数字资源，满足读者的多种阅读需求；今年2月至4月，出版社通过名家导读、阅读分享、视频推荐、直播等形式，聚焦教育、健康、人文、艺术、亲子、科学等主题，开启网络阅读的力量；在护好教育基本盘的同时，出版社还将对现有图书选题进行深度开发，持续探索出版融合发展的新方式和新途径。今年，华东师大出版社还将进一步推进“用户中心”及“大数据中心”的研发工作，逐步向“以用户为中心”的服务模式过渡，深入研发“用户画像”“个性化学习”技术，力争从“用户端精准”中探索全新的商业模式。
大夏书店近期策划推出“新人文茶饮”系列，其设计灵感来自华东师大出版社的人文社科类新书，以清新雅致的文本，碰撞沁人心脾的茶饮，邀读者品读人生况味。世界读书日期间，大夏书店积极响应上海市书刊发行行业协会推出的“阅读的力量·春暖花开读新书”图书联展活动，线上线下共同发力，打造更为广泛的阅读圈层，助力书香满城、阅读的力量持续推进。
记者了解到，坐落在丽娃河畔的华东师范大学出版社24小时阅读空间拟招募师生开展线上人文历史“小讲堂”，呼吁高校师生以对阅读的热忱态度策划活动，以对书籍的真挚热爱推广阅读，盼望读者能在精神家园的畅游中抵达更辽阔的世界和更迷人的未知。
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记者丨颜维琦
来源丨光明网
编辑丨郑海容
编审丨戴琪
